2006年，今日资本创始人徐新投资京东后，发现京东缺乏专业的市场人才，于是在2007年，她将时任好耶广告北京公司总经理的徐雷介绍给刘强东 。

当时，刘强东对徐雷的形象有所顾虑，而徐雷也对京东的发展前景心存犹豫 。

但在徐新的推荐和保证下，徐雷同意担任京东的市场顾问，负责组建京东商城市场公关部门 。

在徐雷的努力下，京东的营销工作有了很大起色，2009年，徐雷正式加入京东，担任京东商城营销副总裁 。此后，他一路晋升，为京东的发展立下汗马功劳，主导设计了京东“618”大促、推出京东Plus会员等 。

虽然曾有传言称徐雷是徐新的弟弟，但这一说法遭到了当事人的否认 。

不过，徐新的引荐确实为徐雷提供了一个展示才华的平台，而徐雷也用自己的实力证明了徐新的眼光，两人在京东的发展历程中都扮演了重要角色。

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